路易盖登-全球标识产业生态圈

笔者前段时间参加标识行业的一个年底聚会，期间听到这样一个案例，武汉某标识公司一直以来都有一项大型业务就是地区范围的麦当劳标识标牌制作，在过去30年交易额达到了3.5亿。但是在近两年，仅仅用了两年时间就达到了10亿元。

在座的标识人都十分震惊，到底是什么神奇的魔法实现这样大的跨度呢？

答案是智能数字标牌。

数字标牌对于我们标识专业人士来讲并不陌生，它是指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。

完美的标识标牌—数字标牌特点

1：外观设计美观大方，一般采用铜化玻璃面和铝型材外框。

2：一般采用宽视角，高亮度工业级液晶屏。低功耗，可超长时间内持续稳定运行，寿命长。

3：市面上大部分数字标牌支持7”24小时运行，便于轻松管理。

4：支持全高清视频播放及lash动画播放，兼容主流视频格式。

5：功能齐全，可自由分屏，实现视频、图片、文字的同步播放。并具有定时开关机、实时插播的功能。

6：应用简单，插电即可应用。也可根据用户需求，选择单机版、网络版。

7：可在线网络更新播放列表，也可多台终端设备联网，由中央服务器控制。

8：灵活的按需定制功能，可根据客户需求进行外观、功能扩展定制设计。

正是这些特点决定了数字标牌可以在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息的播放，同时还可以对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，甚至可以在播放的同时实现交互功能、记录观看次数、用户停留时间等强大功能，

所以，显示屏已经得到越来越多的商业业主的青睐，市场潜力巨大。

用数据说话—标识标牌的强大作用

1：数字标牌形成了多渠道营销策略的一部分。

超过四分之一的组织认为“多渠道宣传活动管理”是他们的首要任务之一。数字标牌通过提供一个完整的在线产品目录商店和跨多个渠道的无缝体验，它搭建了虚拟和物理之间的桥梁，能够展示无限的营销内容、活动和促销活动。

2：63％的人认为数字标牌能够引起他们的注意。

数字标牌提供相关的内容可以驱动与客户的互道，但是其影响力超过了其他渠道，数字视频一般可触及到70%的公众，Facebook和在线视频平台达不到45%，零售商应该利用数字标牌来让更多的观众接触到营销信息。

3：84％的英国零售商认为数字标牌能够影响深远的品牌知名度。

数字标牌本质上是一个商店的“面子”，它让目标受众熟悉品牌，最终使公司变得更加出名。动态的显示屏通过一个身临其境的体验加强品牌信息，零售商渴望使用显示屏充分优化与客户的沟通。

4：数字标牌减少高达35%的感知结账等候时间。

数字标牌解决了店内不可预知的等待时间和长队列的问题。简单通过连接内部队列管理系统，它向客户提供了一个更有效的、专业的、优化的等候体验。

5：50％以上的美国100强零售商今年正在测试信标技术。

信标技术推动了商用显示屏向客户的智能手机发布个性化信息的能力。这种细粒度的位置服务技术与目前的智能手机应用程序结合使用，推动促销活动、提供必要的营销信息，可以直接进入或返回客户的手中。

6：超过60%的购买决定都是在销售点。

数字标牌给客户比较产品的机会。

商店可以拥抱而不是恐惧这种零售增长趋势，反而应该增加买家与内容交互的机会，创建使他们购买的购物体验。

7：数字标牌使得总体销量上升了31.8%。

被迫站在长队、搜索产品、确认价格和检查商品可用性会使得客户很沮丧。因此使购物体验更高效和更满意对企业来说就是一个蕴藏着巨大销售潜力的机会。数字标牌创建的一个身临其境的店内体验，通过快速实时调整和部署内容，最大化引导销售、促销和冲动购买。

综上所述，笔者断言，未来的标识行业一定以显示屏＋型材为主流，智能标识时代即将到来。5年内，数字标牌将实现基本普及。让我们拭目以待吧！