标识圈-全球标识产业生态圈

据标识圈了解，国家邮政局邮政业安全监管信息系统实时监测数据显示，我国快递业2019年第600亿件快件诞生。这意味着，这一年全国人均使用快递包裹的数量超过42件。

600亿，倘若这是600亿个流动的广告位呢？

想象空间是不是一下就大起来了？

其实18年时中国快递量已达世界第一，超美日欧总和。并且我国快递业一直保持高速增长，每年约有100亿件的增幅。快递行业有7家企业陆续A股上市，并形成了1家年收入超千亿、4-5家年收入超500亿元的企业集群。

但是，作为优质的信息载体，快递箱却还没有被大规模开发成广告位。

中国600亿的快递箱子，主要分为包裹、纸盒和信封，几乎都可开发成一个个广告位，这是一个极大的蓝海市场。

上游标识工厂如何去开发相关产品，下游广告公司如何去与广告主达成广告协议，如何去设计消费者更易接受的快递广告。这都是标识行业还没有人涉足但前景可观的领域。

笔者这里谈论一些自己不成熟的想法，抛砖引玉，与大家分享。

快递箱体广告优势

虽然数据来看市场很大，但消费者对快递箱体广告的接受度怎么样？快递箱体广告的优势又是什么呢？这才是重点。笔者认为有三个优势。

1. 易于接受

快递广告和大多数线下广告（如公交车体广告、地铁灯箱广告、路牌广告、楼宇广告等户外广告位）是有质的区别的。就是场景化的不同，传统的线下广告出现于公共场所，而快递一般是私人、单独场所，所以受众的互动性被大大的提高。

2. 性价比高

相比较与传统的广告标牌，快递广告的投放成本可以说是低廉的，这主要是目前快递纸箱广告是新兴市场，需要用低价打开市场，获得广告主的认同。

3. 定位精准

对于网购人群来说，对于快递箱中出现的广告，在自身精选过的商品之后，加强了买家对于该商品的正面印象。因此，对于出现在该商品上的快递箱广告，会有更大的阅读兴趣。同时，因为知道买家的基础信息和购买品类，商家可以做出精准的广告投放。

举一个例子，如果一箱来自陕西农村的柿饼，由圆通快递承运，收件人是广州一所学校的大学生。对于这个快递箱来说，最少就有两种广告可以选择。

第一种广告是卖家水果电商在快递箱印上自家当季的主打产品，既不显得突兀，又精准直达目标用户；第二种广告则是快递方提供面向范围客户的精准广告，制造快递箱广告时，针对校园或者更大范围的年轻群体，投放些目标产品广告——电子产品、化妆品等。

如何做快递广告

这个国外已有企业做出尝试，例如亚马逊快递箱广告位，其在业内有着不错的实践案例，与小黄人、华为荣耀等开展过深度的快递箱广告合作。因为方式新颖且箱体的设计别致，收件者甚至很多都po在社交网络上，引起话题得到更大的广告效应。

拿这个案例做分析，未来如果在做快递广告时要注意三点：

1、流程。这里是指出你需要用户做出的动作，比如微信扫码、互联网搜索、或者拍照发社交网络，首先确定好了这一步；

2、创意。如何通过新颖的设计第一时间吸引到用户注意；

3、活动。广告核心是曝光转用户，用户转成交。再好的创意，敌不过一个无意义的活动，流量来了要学会转化，转化效果好才会继续投放，这才是一个良性循环。

总之，快递广告是一个远未被成熟开发的广告市场，值得标识人去留意观察。毕竟广告和标识是息息相关的，一个新的广告市场所带来的标识制作市场是不可估量的。除了纸板这种常规的型材也可以考虑更多性价比低但保留时间更长的其他材料，勇于做第一个吃螃蟹的人，敢于思考和创新，才能在市场变化中占到先锋，吃到最大的一块肉。