路易盖登-全球标识产业生态圈

【导读】经过两个月的奋战，武汉终于重启，全国各地的生活逐步拨回正轨。为帮助第三产业尽快恢复元气，全国超过30座城市发放消费券，倡导领导班子下馆子，部分地区出台推动文旅事业恢复相关政策，期望能够尽快形成现实购买力，帮助城市第三产业快速度过疫情“冰封期”。一系列猛烈的政策之下，是否也能够带动与第三产业息息相关的标识广告市场复活呢？

no.1发放消费券拉动人流，户外标识广告标牌价值再次显现

自三月中旬开始，已有包括南京、杭州、宁波、重庆、佛山、深圳、郑州、嘉兴在内超过30座城市，纷纷推出几百万元到上亿元不等的消费券，旨在激发居民消费热情。

以上城市均为我国一二线城市，同时也是我国标识广告标牌的传统消费市场，消费券的发放，能够触发人们出门消费，进而能够令昔日冷清的街头重新活跃起来。街头人流量的增多，能够扩大户外广告和标牌的内容传播范围，由此以人流作为价值平衡户外广告标牌的传播价值得以再次体现。

基于此考虑，广告主有可能会增加户外广告标牌的投放，由此推动户外广告标牌市场的逐步释放。这里提出第一个商机：在高端的商业街以及商场，为能够吸引更多的消费者，“网红打卡地”一直是近年来的热门选择，这一点也是近年标识广告市场急速增长的一个产品品类，亚克力、雪弗板等标识材料都广泛的应用。

此外，据数据显示，截至3月29日下午4时，杭州3月27日第一批兑付政府补贴2983万元的电子消费券，带动杭州市场消费4.53亿元，拉动消费效应达到15倍。4.53亿的消费力不仅能够证明消费券的发放确有奇效，还能证明商户能够在短时间内实现增收，有效缓解终端现金流紧张的问题，从而有余裕增加其他项目的预算。以此类推，奇特地区发放的消费券同样能够促进当地的消费，能够令当地商户增收，从而能够逐步推动当地第三产业的恢复。

no.2多地出台文旅业恢复政策，重点提振夜游经济

夜游经济是近几年各地文旅事业重点关键词之一，通过五光十色霓虹灯牌、景观亮化工程和各类标识标牌打造光彩琉璃的夜间景色，以此激发群众出门进行消费，以此吸引外地游客的光顾，提升当地文旅事业的消费市场。小圈之前也盘点过各地出台的助力文旅事业恢复的政策。

广告标识标牌作为各大城市夜景的重要组成元素之一，不仅具有观赏价值，而且还具备传播价值，经济的逐步恢复注定会促进广告主对广告的投放，增加广告标识终端制造商的收入，从而推动标识相关项目的进一步恢复。

除此之外，各地政府还鼓励各地开发旅游演艺项目，因地制宜规划建设一批小剧场，打造旅游示范区，打造沉浸式的体验场馆等的政策，意在提升游客体验，延伸产业链。

而根据相关规定，一个标准的剧场需要配置标识导向系统等标识标牌，因此多地提倡建设一批小剧场，有利于促进标识需求的提升，从而带动标识企的出货，带来现金的流动。另一方面，旅游演艺节目的开发在一定程度上能够促进标识市场的释放，能够令沉寂一时的舞台相关标识制造重新焕发出活力，带给相关标企一定的订单，缓解标企目前订单少甚至无订单的窘境。

【结语】：

因为疫情的影响，2020年第一季度各标识广告企业业绩报表都不如往年同期和预计，很多企业陷入了订单荒的窘迫，可前三个月都熬过去了，进入四月以来，据多家标识企业的反馈，由于消费券政策、夜经济政策、演出婚礼市场恢复等一系列的国家政策的影响，订单已经在进一步的恢复过程中。

当然，标识广告企业也应从自身出发，多学习新时代的精品案例和设计，推陈出新更贴合时代的产品和技术，如文中提到的“网红打卡地”的打造和舞美剧场等新标识标牌等，都将是新订单的新来源。做好细分市场，商机就在眼前。

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