标识圈-全球标识产业生态圈

前段时间这张图被刷上了热搜，被网友群嘲说高达20吨的航天器硬生生的给拍成了自己家的灶台，还惨被P图，P成了益力多饮料的样子。

不少网友评价说这是刻到DNA里的土，纷纷自嘲：中国人审美太不行了，LOW就一个字。其实这个话题不是第一次上热搜了，大吨位军舰被拍成渔船，大型会议被拍成宾馆开业，让人笑掉大牙的同时，嘲讽中国人没有审美的声音也是越来越高。

这不禁让小圈想起了我们标识广告行业，前几年浩浩荡荡的一刀切“统一店招”运动大家肯定记忆犹新，至今仍然在很多地方都保留着成排这样的店招。本来这项活动是为了净化、美化城市环境，提升城市品位，但盲目的一刀切，完全统一的“中国式极简美”店招反而让我们的城市失去了那最生动的“人间烟火气”。统一底色、统一尺寸，统一字体、统一字号，丑不说，还让人极易迷惑，根本分不清是哪个店，并且使消费者丧失购买欲。

其实城市管理者也是做了充分的理论准备。芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”确实，部分地区是存在乱搭乱建广告牌的现象，不仅给人脏乱差的视觉体验，老旧的广告牌也有一定的安全隐患。管理是必要的。可错就错在统一上，错在了统一又审美不在线上。

其实中国人不是没有审美，五千年的文化沉淀给了我们无数美的灵感和创作空间，店招的历史更是可以追踪到几千年前。只是社会上大量的小店铺缺乏品牌意识加上城市管理者走形式的“一刀切”，才让一切索然无味。

不过近几年来，随着人们精神素养和经济基础的逐渐提升，已经有越来越多的企业和商家注重起门面来。富有创意和美感的店铺招牌也越来越受欢迎，而且当别人不好看你却“鹤立鸡群”时，店铺招牌的广告效果和引流效果甚至可以翻倍！今天就总结几例既有创意又有美感的国内店铺招牌和门头标识设计。如果有人再说中国人审美不行 ，招牌设计完全没有设计感的话，拿这篇去给他看！！！

我们标识人是设计和创造美的先锋，无数城市美的故事都由我们来撰写。罗素在《西方哲学史》中说过，“参差多态，乃是幸福本源。”希望以后一刀切的“统一招牌”活动再也不要复苏，别让中国再变成世界眼中，美学未开化的国度。标识人，我们一起努力！