路易盖登-全球标识产业生态圈

往年的5、6月份是标识广告行业订单由淡转暖的过渡阶段，也是上半年的黄金期。但在全球新冠疫情导致主要经济体停摆的情况下，出口订单节奏大乱，而国内众多消费场景因为疫情而受到抑制的情况下，内需订单同样受到较大的影响。因此，标识企业需要好好分析2020年5月之后的订单情况，以策万全。

一、内需市场。

01、经济回暖利好下的增长疲乏   

据国家统计局网站消息，4月份，社会消费品零售总额28178亿元，同比下降7.5%（扣除价格因素实际下降9.1%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄8.3个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额25095亿元，下降8.3%。1—4月份，社会消费品零售总额106758亿元，同比名义下降16.2％。其中，除汽车以外的消费品零售额97357亿元，下降15.5％。似乎内需在一步步地回暖。随着各省市不断降低疫情响应等级，全面开放的商场、超市、宾馆、餐馆、公园、旅游景点、运动场所、文化场所等消费场景的逐渐复苏，对标识广告行业来说无疑是利好！但仔细看数据会发现，很多人在2月份预测的疫情控制后的报复性消费并没有到来，众所期待的消费增长深V曲线变成了如今缓慢上涨的斜L型。这意味着就如口罩要一直带下去一样，最乐观的情况下内需疲惫的情况也要一直持续到今年年底了。

02 、标识订单来源行业下滑严重   

这里还有另一项统计数据，数据表明4月份全国餐饮类收入下滑近41％。这个断崖式下跌对标识广告行业订单有重要影响。数量庞大的餐饮食品类店是标识广告的重要客户之一。其余包括服装、珠宝、家具、旅游、石油制品等下滑行业也都是标识广告行业的订单来源。房地产的低迷就更不用说了，几年前就开始的房市萎靡所导致的大订单流失在之前就加重了标识广告“订单难”问题。中国人储蓄的好习惯是让我们在疫情期间比起其他国家人民有更好的对抗紧急突发事件的能力，但是将近6个月的损耗，普通居民也是“仓中无粮”面临枯竭，由此可以预测，无论是5、6月份，还是2020年下半年时间，真实的居民消费恐会一蹶不振，甚至可以与1-4月比惨。这里尤其要注意的是标识行业里数量庞大的小微型的广告制作公司和店招店铺，他们的主要客户群体大都是小微型的个体营业户。新年伊始倒一批，年中再倒一批。连锁反应一定会影响上游的标识原材料供应商和大型标识工厂。

03、婚庆细分市场有望出现增长点   

如同股市里一片惨绿中唯一上涨的那只股票一样，万绿从中一点红，婚庆细分市场或成标识行业业务增长点。据数据显示，今年3月份以后钻石销量同比增长82%，婚庆套件销量环比增长141%，婚纱订单环比暴涨280%。这意味着我们没有迎来报复性消费，但是迎来了“报复性结婚”。

一家婚纱摄影店的店长说，从3月中旬开始，所有摄影师档期全满，如果准新人想约周末拍摄，最早也要等到8月。企查查的数据同样显示，3月份婚纱摄影企业的新注册量比2月份增长了6.4倍。中国产业信息网甚至给出了这样的预测：2020年结婚人数将创5年来新高，达到1238万对，结婚消费将达3万亿元。报告还显示，2019年平均每对新人结婚要花费22.3万元，是2015年的3.5倍，其中婚纱礼服和婚礼策划上的消费增长明显，高达5—6倍。（数据来源：吴晓波频道报告）婚庆市场的增速是很多人始料未及的，有人分析这是长期疫情不能举办婚礼后的消费堆积和情感压抑原因。总之，标识广告企业可抓住时机，多扩展婚庆相关物料制作和婚礼场景的业务订单或许是个不错的选择。标识圈也曾总结过部分KT板在婚礼市场的应用案例，错过请戳KT板工艺总述及婚礼现场应用，教你怎么做到不起泡（建议收藏）。希望有所帮助。

二、外贸市场

外贸市场在经过去年的中美贸易摩擦时其实情况已经开始艰难了，再加上这一次全球疫情大爆发，欧美等几乎所有国家经济停摆，很多情况已经发生了实质性的变化。在2、3月份时，外贸企业的“0订单”让人人心惶惶。无数闭厂、停工、放长假的消息再加上很多工人短视频拍摄的真实场景引发了巨大关注，由此及彼，颇有些兔死狐悲的感伤。

在标识广告行业，虽然只专注外贸的厂商数量没有某些特定行业的多，但是在不少大中型的标识工厂中外贸业务仍占据着重要分量。在标识圈的行业调查中，不只一个供应商反馈外贸订单锐减，已全产转移至内需的情况了。

可显然内需市场并不能靠得住。现在，美国与欧洲在经历了3个月的黑色炼“疫”之后，重新开启了市场，也提振了很多外贸市场的信心，然而，一些意想不到的消息慢慢传过来，过去取消的订单，并没有再回来。
这里可能原因有三。

其一是经济原因。虽然实际上海外基本都已复工，但由于疫情影响下的需求锐减，导致了外贸无法大面积的复苏。不少国家此次疫情造成的损害和影响要比国内要更大。

其二是前段时间官媒集中火力痛骂美第三号人物，令人对中美双方合作前景充满困惑。近期美国对华为封杀事件又进一步使得中美关系恶化，双方在贸易方面摩擦再升级。对于这一问题，又将产生潜移默化的影响。
其三是我国虽然在抗疫方面取得了巨大成就，但在西方看来，中国的数据是相当不透明的，因此，在主要出口市场重启了经济之后，会否立即恢复与中国大陆的经贸往来以及恢复速度，都还不容乐观。

有人调侃说就像歌里唱的，外贸的订单仿佛小鸟，一去不复返。因此，虽然我们4月份货物出口录得了8%的增长，但这种状况在未来两个月，甚至以后相当长一段时间都是不可持续的。眼下，前面预测报复性消费的砖家又开始唱高调了，对市场信心满满的大有人在，预测第二季度就可以实现巨大增速。在这里笔者想借用鲁迅先生的一段话来向大家示警：“我以为常见些但愿不如所料，以为未必竟如所料的事，却每每恰如所料起来。”并再次提醒标识广告企业的老板们，在有限的言论空间下，不要轻信国内砖家的话。

在事关企业兴衰的关键时期，应保持独立的思考能力，扩充真实的信息渠道，及时作出预判与调整。毕竟，民营企业是需要为自己的企业和员工负责，独立承担经济与社会责任的市场主体。