标识圈-全球标识产业生态圈

【导语】笔者前段时间参与标识行业的一个国际展会，因为疫情期间展会相比往年冷清很多，很多展位门可罗雀。可整场下来有一处最热闹、参观人员驻足最多的地方，就是一家主推智能标识、数字标牌的大型标识工厂。该工厂还直播的方式，为不能到达现场的国际友人和国内客户提供产品详解，观看量颇为可观。

当日晚上去参加晚宴，出席者不乏标识行业各领域的大佬，期间听到这样一个案例，国内某标识公司一项主营业务就是地区范围的麦当劳标识标牌制作，在过去30年交易额达到了3.5亿。但是在疫情前的两年，费用就狂飙达到了10亿元。这个增长靠的就是数字标牌。有瞩目也有实绩。这就是数字标牌。


图片来源：标识圈合作伙伴

这些年在互联网的冲击下都喊着实体不好干，后疫情时代更是如此，可笔者预判，未来实体零售会像电商一样便利，其最重要的手段就是通过数字标牌、智能标识来实现实体的媒体功能需求。它将必要内容、媒体信息、自主广告需求、外界广告服务这四类功能合为一体。带给商家和客户最好的体验和效果，也是标识广告行业不可阻挡的发展方向。

一、数字标牌已成为各行各业对数字化媒体需求的一大新解决方案

数字标牌最早见于车站、地铁等公共服务区域，常见呈现是一个显示屏上播放着车次等信息。后来在医疗、政府、大型公共场所等都有广泛的应用。

这里拿餐饮业来讲，从当下看，餐饮业在地铁车站等大人流区域投放广告的行为已经很普遍了，其广告模式也从LED灯箱式呈现升级为短视频等流媒体形式。但其中的矛盾在于：实体行业与互联网行业不同，餐饮门店在外部投放广告的价格不低，且消费场景还几乎无法衔接。比如说顾客在地铁看到了某品牌的广告，但要即时到店几乎是不可能的，而如果品牌方花大价钱做外部广告只是为了宣传或者做品牌知名度，这在信息大爆炸和精准营销的当下意义不大。餐饮人在疫情后都学聪明了，无论是营销还是广告，最终都要落地到营收方面，精准营销需求是后疫情时代每个品牌都注重的。

所以多数餐饮人认为，与其在人员不定且不明的外部环境做广告，还不如在周边写字楼电梯投放广告内容，又或者在店门口放一个自有数字标牌来的效果更及时(且费用更低)。这个转变也发生在很多行业，疫情的影响也在加速这一转变。所以相较于传统标识广告产品。智能标识、数字标牌发展潜力将更为可观。

二、数字标牌系统的组成及LED标牌市场新型号解析

技术上，数字标牌行业经过数十年的发展，从单机、网络至AI终端，如今的数字标牌产业，可谓“集大成者”，无论是led、LCD、OLED、量子点技术的同台竞技；或是2K、4K、8K的逐步升级；从外观上的逐步个性化、场景化，到功能上的逐步智能化，数字标牌设备总能装点上时今最时髦的技术。AI、人工智能、生物识别、深度智能，其多数化的应用领域，无非是在各式各样的智能终端之上，数字标牌正成为大众化的分享与交流平台。但还有很大一部分中小型标识企业对数字标牌只闻其名不解详情，所以我们从4个方面对数字标牌系统的组成部分进行分解。

01、外部支撑结构部分，这个部分是我们普通用户能够第一时间感知的，也是大多数用户第一印象的源头，什么造型轮廓，什么色彩，这些都能够不同程度的反应数字标牌的设计和制作水准，总的来说，这些外部的东西我们统称为外部支撑结构部分。

02、显示屏，能够用来制作数字标牌的显示屏供应商比较多，我们也不能有广告嫌疑，相对比较高端的数字标牌显示屏还是三星的产品，这也是目前数字标牌市场上公认的结果，显示屏好不好用，需要市场来检验。

03、内容管理系统，我们知道电脑是需要操作系统的，就是我们日常使用的网站，也需要一套内容管理系统，这个系统通常是用来让硬件发挥作用的软件系统，简单点说，就是怎么让冷冰冰的数字标牌屏幕上展示出预期的图文、音频、视频等等文件，把效果展示出来，这是需要管理系统来实现的。

04、需要展现的具体内容文件，数字标牌做好了，系统也可以用了，最后就是展示什么内容的问题，这个其实非常好理解，按照厂家预定的格式，制作好相关的文件，存储进去即可展示了，是不是很简单。由于数字标牌使用场景的不同，对应的功能也不同，所以我们不能对具体的场景化数字标牌做进一步的细分，所以，我们同共性的角度对数字标牌常规的4个组成部分进行了概括，到了具体的应用领域，根据实际需求再做个性化的配置即可。

三、数字标牌标识产品当前没有大规模应用的几个原因分析

数字标牌的优点繁多，实效和趋势也都有目共睹，但是为什么我们在现实中看到的数字标牌数量和规模都没有起来呢？笔者这里从整个行业的层面总结了以下几个原因。

01、在很多场景中，标识牌的作用是信息的展示，特别是中低端的场景中，甲方的需求其实非常简单，只需要把握的广告展示出来就可以了，预算也不是太高。这个层面的需求是目前标识市场很庞大的一环。但甲方也希望拥有采用更好更加现代化的数字标识牌，但是现实生意场合中，还是要考虑经济价值和性价比的。

02、对有需求的甲方来说，数字标牌一旦成型投入使用，这个标识牌基本上是全天候工作的，需要用电，也需要系统持续不间断工作，特别是针对一些24小时营业的商业场所，需要付出很多额外的成本，另外这种高强度的持续工作状态对数字标牌厂家的生产制作工艺和相关材料的使用寿命都是一个很大的考验。

03、数字标牌的屏幕应用于零售场景，如果长时间开启容易灼坏屏幕，出现坏点坏道、色彩失真等等现象，一旦出现问题，就需要专业的人员来进行检测，查看相关的问题出在哪里，有没有相关的解决方案，如果解决方案黎需要开支较大的屏幕等零部件，这个费用由甲方承担还是乙方承担的，现实中很容易引起纠纷。

相关责任方推诿责任，这在制造业中是很常见的，比如某个产业链上游的供应商的产品出现了瑕疵，导致下游成品出现连锁反应，这是我们整个行业都不愿意看到的结果，但是甲方可不关心这些，我花钱了，就要买到好东西。这也是一个矛盾点。深究数字标识产业，还有很多东西需要探讨。标识行业如何去制造、普及和完善后续服务，如何在这个市场分得一杯羹。如果您感兴趣欢迎在评论区探讨交流。

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标识圈合作伙伴柯赛标识作为智能数字标识产业的践行者，发挥多年来在传统标识的品质优势、产能优势，在2015年开始投入研发智能数字标识，先后推出自动寻车机、人脸识别呼客机、智能指路机等多款智能标识及智能垃圾桶等，运用于各大商业综合体停车场及其他公共场所。截止目前，柯赛标识申请、获批的专利达20多项。近年来，柯赛标识进一步加大投入研发智能标识，助力推动标识行业数字化、智能化转型升级，以用户体验为核心，携手各地产商、零售行业商家、星级酒店等多领域运用场景商家，为广大人民群众提供更多轻松方便的标识指引体验，引领5G智能标识普及，提供智能标识解决方案，欢迎来询。