小圈这两天注意到这样一条新闻：

据扬子晚报网4月报道，南京六合城管大队雄州中队在辖区内展开门头店招整治行动，对未按照规定设置的门头店招、二次门头、破损遗弃的门店店招、存在较大安全隐患的门头店招进行仔细排查。拆除了一大批违规门头。

何谓“二次门头”？

根据《南京市店招标牌设置管理办法》第十一条 ：“店招标牌应当按照一店一招的原则设置。大型商场可以在不同沿街外立面设置；位于沿街转角处、两侧均开设店（门）面且属于同一设置人的，可以在两侧店（门）面分别设置。”违背“一店一招”原则所设置安装的门头。另外根据《南京市店招标牌设置导则》第六条：“店招店牌定位原则上一店一招，大型商场、银行、市场、购物中心同一立面不超过两个店招。”根据《南京市城市治理条例》未按照规定设置门头店招、标识标志，将由城市管理行政执法部门进行查处，责令限期改正，拒不改正的，处以五百元以上五千元以下罚款。”规定项目参照《南京市店招标牌设置导则》第六条。

城管局还发出通知提醒广大经营者、个体工商户在设置门头店招时需注意以下几点：

1、根据《南京市店招标牌设置管理办法》第七条：“ 店招标牌内容仅限于设置人工商注册登记的名称、字号和标识，不得含有推介产品或者服务的内容，以及法律、法规和规章禁止的内容。”

2、根据《南京市店招标牌设置管理办法》第十六条：“第十七条 禁止利用店招标牌发布或者变相发布广告。有下列情形之一的，按照户外广告设置相关规定管理：（一）店招标牌设置地点不在设置人办公地、经营地的；（二）店招标牌内容超出工商注册登记的名称、字号、标识，附带商业内容的。”

七年前，2014年，郑州市区路边烟酒店的大部分门头招牌，已经被宋河、杜康、仰韶、宝丰等本土白酒企业，还有洋河、水井坊、口子窖等外来白酒企业给“占领”了...甚至在蔓延至小卖部和餐饮店。

这样的门头招牌大部分都由相关白酒厂家出资制作 ，而且都是高档的门头，制作一个这样的门头招牌价格一般要8000元到12000元甚至更高。但酒厂根却特别舍得投钱，大部分招牌正在被诸多知名酒类品牌争相瓜分，并且持续增加。据当时的媒体粗略统计，仅仅仰韶酒业一家在郑州街头的门头招牌数量已经突破600块。

对烟酒店的商户来言：“门头上不管做谁的招牌，反正我们是不掏一分钱。平时好多厂家来找我们协商做招牌，想做谁家的招牌，由我们烟酒店说了算。反正都要做，省下一笔钱多好。”

而对酒厂而言的做法是，比如一个门头招牌的制作价格是2万元，烟酒店只需从相关品牌经销商那里购进2万元的货物，酒厂就免费给烟酒店制作一个门头招牌，位置好或者到换招牌的时候还要主动示好再次让利才能继续做自家的。愿意这样大出血也是看中了其宣传效果，“做一个户外大广告牌的费用，能做几十个门头招牌！效果还好！”

而经历过那个时代的广告标识老板胡总则说：以前一般小的个体户招牌都是自己掏钱制作，他们能省则省，档次、质量也无法保障。交给酒厂来做，酒厂为了企业形象，对门头招牌的投入大了，质量和档次都得到了较大提升，后期维修也有了保障。那时候酒厂牌子的收入能增加5~10倍。各类的标牌广告加工厂也是雨后春笋一样冒出来了。生意进入了一段“蜜月时期”。

酒厂门头不结款

广告老板怒砸招牌

这样的好生意也是昙花一现，随着市场实体经济的不景气，酒厂在广告招牌制作方面的费用也开始逐步压缩，接踵而来的就是垫资和催款难的老问题。

因为酒厂很多为了铺市场一次性制作的门头较多，那可是一桩大生意。随着标识广告制作厂越来越多竞争也进一步扩大。当时一些广告公司为了接下单子就会少收定金甚至是不收定金的垫资去做。结果收款的时候那是难！难！难！而且还会牵扯到烟草店本身的店主的利益和酒厂的预算和流程等等，水越来越混....门头招牌价格虽高，但全靠人工和手艺得来的利润却经不住这样的拖款和欠款。一些小厂快速起来也有一些厂快速倒下。

行业内广泛流传过一个视频，就是一位广告老板，干完活收不到钱，直接把酒企合作的广告门头给砸了！！！

说不理智的也有，说解气的也有，但有不少行业多年的经验广告人那时都表示再也不接酒企公司出资的门头生意了。也有更多吃过亏的广告人明白了定金的重要性。

这个事情背后是那个实体经济繁荣扩张的时代，同样也时刻警醒着行业人。规范的交易方式才能带来长远，合理的价格空间才是企业生存的秘诀。这些年很多经验教训告诉我们广告标识行业最有力量的一段话可能就是：

干广告标识行规：先交定金，安排生产，广告标识上车，结清尾款！

先付定金再做货，

不是我们不信任您！

叫你先付款

不是要你的钱

而是用你的钱帮你做你要的广告标识产品！

试想下，

如果是没有定金的话，

客户可能会因为别人的意见而突然做其他选择，

给经销商带来生意的不稳定性！

而交定金可以更加确定自己选购的产品，

以造成不必要的疑惑与麻烦！

预交定金会让生意成为一种协议~

如果只是您的一句话：

没事儿的，你先做吧，

您还不相信我吗？

你生产完了肯定给你钱的！

可不好意思，

这样的生意真的没法做，

因为一个产品，

可能我们最多赚了您几块钱，

可是您知道成本都需要几十块甚至上百元。

一个客户，确实有困难

还勉强可以承受…

不过都是开门做生意的，

如果每个人都有这样的要求，

而相反

从今天开始，在这个困难时刻

更加尊重每一位按时付款的客户，

制作方会尊重客户提出的质量要求和服务要求，

良好的质量和服务，

是最大的信誉和财富。

同样，

按时付款也是客户朋友们最大的信誉和财富！

你我一起恪守信誉，

惺惺相惜，

相互珍惜，

交个真朋友！